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未來游戲市場,游戲聯運平臺買量趨勢是什么?

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溪谷科技 發表于 2020-7-16 20:28:28 | 只看該作者 |閱讀模式 打印 上一主題 下一主題
326日,巨量引擎游戲大會在廣州舉辦。巨量引擎是字節跳動旗下的營銷服務品牌,整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲等產品的營銷能力,是如今游戲行業最主要的買量渠道,那么從這場活動之中,我們不難發現今后買量的發展趨勢,溪谷軟件作為游戲運營產品研發企業,對這場活動也是十分關注,本文為大家帶來相關咨詢分享。
四點趨勢:

1、2018年,抖音上的游戲類視頻發布量增加了95%,游戲類內容消費時長增加了1035%,《明日之后》等多款頭部產品已經成了巨量引擎的案例——視頻營銷不是未來,而是現在。你可能以為買量的紅利期已經結束了,但廣告投放的戰爭才剛剛開始;
2、內容營銷的紅利十分可觀,而且越來越多的案例實現了品效合一。巨量引擎稱《香腸派對》在春節期間曾利用內容營銷,從免費榜第26名升至第2名。如此看來,未來內容營銷很可能會成為發行公司的一項核心競爭力;
巨量引擎產品對投放的支持越來越精細,也增添了許多基礎能力,這會降低大部分廠商投放廣告的門檻。但平臺做的事情越多,對廠商在精細化投放上的要求也就越高,畢竟多出來的能力才是自己的護城河;

4. 在上述三點的基礎上,傳統買量手法將越來越不適用,而熟悉短視頻平臺,擅長內容營銷的廠商可能會快速崛起,買量行業將迎來新一輪洗牌。

內容營銷:
廣告投放領域的下一個發展重點,增量可能會出現在3個領域:

1、年輕用戶不再接受新傳統的硬廣推廣,但他們很喜歡種草、帶貨、KOL營銷等新的營銷方式;

2. 國內發行商在海外的增長空間還很大,全球化必然是未來的方向;
3. 游戲品類越來越多元。比如《夢幻模擬戰、《放置奇兵在去年買量市場上的表現都非常亮眼,甚至不低于傳奇。

針對這些需求,巨量引擎希望成為一個全領域的營銷平臺,滿足品效合一、短時爆發等多種需求。

2018年,很多人都在討論買量紅利的消逝。但在我們看來,買量模式已經與其他推廣方式融合起來,越來越多地被各大廠商運用,讓廣告投放成了一種常態。

此次巨量引擎的活動也證明了這一點。在短視頻平臺逐漸成熟的當下,已經有多款產品都通過廣告投放,獲得了可觀的品牌效益和用戶增長,這也是他們如此推薦內容營銷的原因。

由此可見,買量戰爭不會結束,它只會以更多元的形式繼續存在于游戲市場當中。不過傳統的買量手法將不再那么適用,更多元的投放平臺,更精細化的投放技巧,更年輕的內容營銷模式將成為所有發行共同努力的方向,而這可能導致買量行業的下一輪洗牌。
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